статия Социални мрежи и български артисти – как обявяват проектите

Социалните мрежи при българските артисти работят като канал за професионално обявяване: песен, автори, видео и дати на концерти излизат заедно. Най-голям обхват в страната има YouTube с 4,80 млн. рекламен обхват през октомври 2026 г., следван от Facebook и TikTok (DataReportal (Kepios)). Затова анонсът на нов проект днес е по-скоро пакет от факти, отколкото кратка публикация.

Накратко: - Социални профили в България през октомври 2026 г. са 4,80 млн. идентичности, или 72,1% от населението (DataReportal (Kepios)). - Рекламният обхват на Instagram спада до 1,90 млн., а този на TikTok нараства до 2,85 млн. сред пълнолетните. - Песента „Луна“ на Мона и Любо Киров е обявена на 2 юни 2026 г. заедно с автори, режисьор на клипа и дати на съвместна сцена (БТА). - Първият самостоятелен сингъл на Вики Терзийска излиза с изброени автори, аранжимент и екип на клипа (БТА). - През 2022 г. 63% от анкетираните на IFPI смятат, че музиката е в центъра на времето им в приложенията за кратко видео (IFPI).

Къде е публиката на българските изпълнители през 2026 г.

Разликата между платформите личи ясно в данните за рекламния обхват на DataReportal. YouTube води с 4,80 млн. души, или 72,1% от населението, а Facebook пада до 3,50 млн. (DataReportal (Kepios)). Година по-рано YouTube е на 4,50 млн., а Facebook на 3,60 млн. (DataReportal (Kepios)).

Източник: DataReportal, Digital 2026 и Digital 2027 за България (DataReportal (Kepios))

Instagram е най-малката от четирите платформи: обхватът му е около 40% от този на YouTube (по наше изчисление по данни на DataReportal, 1,90 спрямо 4,80 млн.) (DataReportal (Kepios)). TikTok не може да се сравнява пряко с него, защото цифрата му включва само хора над 18 години. Въпреки разликата в методиката TikTok е пред Instagram с 2,85 спрямо 1,90 млн., или с 0,95 млн. по наша сметка по данни на DataReportal.

Темпът на TikTok се забавя. През 2025 г. обхватът му расте с 463 хил., или 21,4%, а година по-късно с 221 хил., или 8,4% (DataReportal (Kepios)). Платформата остава растяща, но вече не с такъв скок.

Българите спрямо ЕС – защо социалните мрежи са толкова важни в страната

В България социалните мрежи и чат платформите са втората и третата най-често посочвана дейност онлайн, след телефонните и видеоразговорите. В ЕС социалните мрежи са едва на пето място, а на първо е съобщенията (Novinite.com). Цифрите са цитирани от Novinite през януари 2026 г., без да е назован първичният статистически източник.

Данните на DataReportal допълват картината: 80,3% от интернет потребителите в страната са ползвали поне една социална платформа през октомври 2026 г. (DataReportal (Kepios)). Година по-рано делът е 77,1% (DataReportal (Kepios)). Изводът е наш: публиката на артистите е онлайн и в социалните мрежи по-плътно, отколкото в средния европейски случай, така че анонсът там стига до слушателите без посредник.

Какво съдържа анонсът на нов български проект

Двата примера от БТА през 2026 г. показват един и същ модел. На 2 юни 2026 г. агенцията съобщава за „Луна“, първия съвместен проект на Мона и Любо Киров: Мона е автор на музиката и текста, аранжиментът е на Денис Попстоев (БТА). В същия материал са режисьорът на клипа Орлин Менкаджиев и датите на съвместна сцена на 6 юни в кино „Кабана“.

Дуетът е представен чрез работа, а не чрез личните отношения: кой пише, кой аранжира, кой снима и кога двамата излизат заедно. Мона е и специален гост на националното турне на Любо Киров, а следващият ѝ самостоятелен концерт е на 20 юни в Пловдив (БТА). Така обявяването на проекта води директно към билетната и концертната програма.

Сингълът „Като за последно“ на Вики Терзийска, известна от групата Mastilo, е описан на 3 юли 2026 г. по същия начин (БТА). Музиката е на Нина Маркова, Виктория Терзийска и Теодор Харалампиев, текстът е на Нина Маркова, а аранжиментът е на Денис Попстоев. Екипът на изпълнителката определя песента като „втори първи път“ и като начало на самостоятелния ѝ път.

Подобни анонси са полезни за справочниците, защото дават проверими автори. Същата логика важи и за по-стари дуети, например Цвето на Азис и Фики, където имената на авторите и изпълнителите са отправна точка за търсене.

Защо видеото и краткият формат водят в българските класации за внимание

Според изследването на IFPI от 2022 г. 63% от анкетираните са съгласни, че музиката е централна за времето им в приложенията за кратко видео (IFPI). Проучването обхваща над 44 хил. души на възраст 16–64 години в 22 държави, а теренната работа е през юни и юли 2022 г. Данните са от преди четири години, затова ги четем като посока, не като измерване за България.

Българските цифри обаче вървят в същата посока. YouTube достига 4,80 млн. души, а в TikTok се добавят още 221 хил. пълнолетни за година (DataReportal (Kepios)). Изводът е наш: за анонс на песен клипът и кратките откъси стигат до по-голяма част от населението, отколкото профилите в Instagram. Как алгоритмите разпределят видимостта, разглеждаме в материала Музика, ютуб и алгоритми – видимост на българските изпълнители.

Как да проверите автори и премиера на нова песен

Материалите на БТА за Мона и за Вики Терзийска се позовават на екипите на изпълнителките, така че първият източник е официалното им съобщение (БТА). Затова при всяка нова песен проверявайте три неща: кой е посочен като автор на музиката и текста, кой е аранжиментът и къде е публикуван клипът. Датата на премиерата на клипа е най-сигурно да се провери в официалния канал на изпълнителя.

Ако песента е част от по-голям каталог, полезна е и справка за лейбъла. Как работят издателите и международните компании у нас, е описано в материала Музикални лейбъли и България – Warner, SM и независимата сцена. Така се различава самостоятелно издание от продукция на голяма компания.

Какво още не показват данните за профилите на артистите

Нито една от прочетените страници не измерва профилите на самите български изпълнители: броя на последователите им, честотата на публикуване или реакциите към анонсите. Затова не можем да твърдим колко от публиката на конкретен артист идва от Instagram, TikTok или YouTube. Тези данни стоят само в официалните им профили.

Цифрите на DataReportal са рекламен обхват, а не брой активни потребители, и могат да се ревизират (DataReportal (Kepios)). Платформите актуализират оценките си, така че сравнението година към година е ориентир. Последното публикувано издание е Digital 2027: Bulgaria от 5 ноември 2026 г. (DataReportal (Kepios)).