статия Българска поп музика в дигиталната ера от касетата до стрийминга

Българска поп музика в дигиталната ера се слуша и продава най-вече през стрийминг: през 2023 г. той дава 59% от приходите на пазара у нас (Българско национално радио). През 2018 г. стриймингът носи на продуцентите едва 1,3 млн. евро, а през 2024 г. приходите от него достигат 10 млн. евро (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review). Дисковете и касетите не изчезват, но вече не определят размера на пазара (Economic.bg).

Накратко: - Делът на стрийминга в приходите расте от 33,2% през 2019 г. до 43,5% през 2020 г. и 59% през 2023 г. (Economic.bg, Българско национално радио) - Пазарът на музикални права се увеличава от 9,2 млн. евро през 2018 г. до 25,6 млн. евро през 2024 г. (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review) - Платените абонати у нас са около 300 000, а потенциалът е 3,8 млн. души - Пиратството остава сред основните пречки пред пазара

Българска поп музика от касетата до стрийминга

През 80-те държавната компания „Балкантон“ издава по лиценз западни записи, а през първата половина на десетилетието разширява и производството на компакткасети (The Bulgarian Times). Касетата може да се копира, затова една песен стига до слушателите и извън официалната индустрия. Такава мрежа не оставя пазарна статистика и затова за онази епоха няма сравними числа.

Каталогът на „Балкантон“ се връща в цифров вид. Сборникът „Златни хитове на Българската поп музика от 80те“ е в Apple Music от 6 януари 2011 г. и съдържа 20 записа с обща продължителност 1 час и 19 минути, а обозначението за права е ℗ Balkanton (Apple Music). Колко от по-старите записи са спасени, е тема на материала за дигиталния архив на българска музика.

Кога стриймингът изпревари останалите формати

Пандемията ускорява прехода. През 2020 г. стриймингът у нас формира 43,5% от приходите на индустрията при 33,2% година по-рано (Economic.bg). По наше изчисление по данни на Economic.bg това е ръст от 10,3 процентни пункта за една година.

Източник: IFPI и БАМП, чрез Economic.bg (2019 и 2020 г.) и БНР (2023 г.) (Economic.bg, Българско национално радио)

Физическите носители се свиват. През 2020 г. продажбите им в България падат с 6,7%, а само винилът расте с над 23% (Economic.bg). През 2023 г. покупките на компактдискове намаляват с 5% (Българско национално радио).

Българинът плаща повече за музика. Средно за 2023 г. той е дал 1,85 долара, а година по-рано 1,02 долара (Българско национално радио). Пресметнато по данни на БНР, това е ръст от около 81%.

Колко струва пазарът след 2018 г.

Първото цялостно изследване на пазара, поръчано от БАМП, показва ръст от 9,2 млн. евро през 2018 г. до 25,6 млн. евро през 2024 г. (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review). Авторът му е естонският анализатор Вирго Силамаа. Прякото участие на продуцентите се променя най-силно. От 2,2 млн. евро през 2018 г. то стига до 12 млн. евро през 2024 г., или 47% от всички приходи от права.

ПРОФОН, който събира сродните права, отчита близо 4,7 млн. евро за 2024 г. и 50% ръст спрямо 2018 г. (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review). Музикаутор, който събира за авторите и издателите, отчита 130% ръст за периода, а отчисленията от дигитално използване растат от 104 938 евро на близо 1,2 млн. евро. По наша сметка по данни на БАМП това е около 11 пъти повече за шест години.

Най-новата рамка идва от доклада на IFPI „Музиката в ЕС 2026“. В него приходите от записана музика в ЕС достигат 6,0 млрд. евро, а българският пазар е с над 13,2% увеличение спрямо предходната година (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП)).

Защо числата за пазара не бива да се слагат в един ред

В публикациите се срещат три различни суми и всяка мери друго. За 2020 г. приходите от записи са 14,4 млн. лв., или 8,4 млн. щатски долара (Economic.bg). За 2023 г. общата стойност на пазара е 16,9 млн. долара (Българско национално радио). За 2024 г. сумата от 25,6 млн. евро включва и събраното от ПРОФОН и Музикаутор (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review).

Първите две числа изглеждат съпоставими. Ако са на една и съща база, по наша сметка по данни на Economic.bg и БНР стойността в долари се е удвоила за три години (Economic.bg, Българско национално радио). Страната се изкачва и в подреждането на IFPI, от 57-о място от 70 в доклада, цитиран през 2021 г., до 53-то място от 70 за 2023 г. Третата сума не бива да се дели на първите две без проверка на обхвата.

Какво знаем за звученето на песните

Данните за приходи не казват нищо за самото звучене. Изследването в списание „Медиалог“ е посветено на англоезичната поп музика. Авторът описва как програмите, алгоритмите и платформи като TikTok тласкат към рециклиране на идеи и стандартизация (Медиалог, Софийски университет). Според същия текст тези технологии дават и нови форми на изразяване.

Нашият извод е друг. Нито един от прочетените източници не измерва звученето на българския поп, затова изводите за англоезичния мейнстрийм не се пренасят автоматично тук (Медиалог, Софийски университет). Измеримо е друго. На 31 юли 2026 г. IFPI обяви правила за допустимостта на записи, създадени с генеративен изкуствен интелект, в официалните класации (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП)). Десет дни по-рано световни организации представиха общ стандарт за доброволно обозначаване на такива песни.

YouTube Music и какво липсва в данните

Темата за водещата роля на YouTube Music се среща често, но прочетените публикации на БАМП и БНР говорят общо за стрийминг платформи. Затова не можем да посочим отделен дял на YouTube Music като факт.

Ясна е друга разлика. Потенциалните платени абонати у нас могат да достигнат 3,8 млн. души при около 300 000 в момента (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review). По наша сметка по данни на БАМП това е около 13 пъти разлика. Как алгоритмите влияят на видимостта на изпълнителите, е разгледано в материала за музиката в YouTube и алгоритмите, а най-слушаните песни за 2026 г. са в отделния преглед.

Пиратство и права, които крият част от приходите

Директорът на БАМП определя пиратството като вечен проблем, който е сменил формата си и отнема голям дял от приходите (Българско национално радио). Докладът за 2024 г. го поставя до недостига на образователни инициативи и слабия фокус върху износа на музика (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Darik Business Review).

През 2020 г. колективното управление на правата формира 45,2% от приходите у нас, а в света делът е 10–15% (Economic.bg). Интервюто в Economic.bg тълкува това като признак за недоразвит дигитален пазар. Как се регистрира песен, е обяснено в материала за авторските права в Музикаутор и ПРОФОН.

Къде да проверите данните за песен и пазар

Всеки запис има код ISRC, който служи като дигитален паспорт и е условие за дигиталното му разпространение (Economic.bg). БАМП е националната агенция за регистрация на тези кодове у нас. На сайта ѝ има раздел за лицензираните дигитални услуги в България (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП)).

За издателя на запис погледнете реда ℗ в страницата на албума, както е в сборника от 2011 г. (Apple Music). Годишните данни за пазара се публикуват в новините на БАМП, включително докладите на IFPI и националното изследване (Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП)). Преди да сравнявате суми, проверете валутата, годината и дали числото включва приходите от колективно управление (Economic.bg, Българска асоциация на музикалните продуценти (БАМП), Българско национално радио).